Bất chấp rất nhiều thách thức kinh tế vĩ mô, thời kỳ phục hưng máy Mac của Apple đã bắt đầu và công ty đã công bố một thông tin khác cho thấy hướng đi này sẽ tiếp tục.


Điều gì thúc đẩy câu chuyện tăng trưởng của Apple?

Các xu hướng lớn nhất thúc đẩy sự tăng trưởng này đã khá nổi tiếng. Chúng bao gồm việc tiêu thụ CNTT, hướng tới sự lựa chọn của nhân viên, thành công lớn của Apple trên thị trường tiêu dùng và danh tiếng xứng đáng của công ty về bảo mật, độ tin cậy của sản phẩm và chi phí vận hành tổng thể thấp hơn.

Những động lực mạnh mẽ này đang tạo ra năng lượng của chính họ và điều này dường như đang tạo ra một lực lượng mạnh mẽ khác cho Apple trong doanh nghiệp.

Có nghĩa là trên tất cả các danh mục của Apple, công ty hiện đang có sự gia tăng đáng kể về số lượng khách hàng chọn sản phẩm Apple lần đầu tiên.

Cuộc gọi tài chính gần đây nhất của Apple đã chứng kiến ​​các nhà điều hành công ty đưa ra một số thông báo về hiệu ứng này. Không chỉ iPhone thu hút sự tăng trưởng hai con số về số lượng người chuyển từ Android mà thời kỳ phục hưng của Mac dường như cũng đã bắt đầu.

Apple cho biết hơn một nửa doanh số mua máy Mac là cho những người mua lần đầu, 2/3 doanh số Apple Watch thuộc về những người chưa từng mua trước đó và hơn 50% doanh số bán iPad dành cho những khách hàng chưa bao giờ sở hữu một chiếc máy tính bảng.

Mac đi đến đâu, iPad sẽ theo sau

Mặc dù doanh số bán iPad được cho là một điểm yếu trong câu chuyện, nhưng công ty vẫn chưa có được trải nghiệm đó. IDC tuyên bố doanh số bán máy tính bảng toàn cầu giảm 8,8% so với cùng kỳ năm ngoái. IDC cũng cho biết Apple đã bán được nhiều iPad trong quý 3 của năm (là quý tài chính thứ 4 của Apple) bằng ba công ty máy tính bảng lớn nhất tiếp theo cộng lại: Apple đã bán được 14,5 triệu iPad so với Samsung (7,1 triệu), Amazon (4,3 triệu) và Lenovo (2,7 triệu).

Dữ liệu IDC đó được chứng thực bởi Strategy Analytics, công ty này đã chốt Apple với doanh số 14,9 triệu iPad. Dữ liệu của nó cho thấy số lượng iPad được bán ra nhiều hơn tất cả các máy tính bảng được chuyển ra toàn cầu bởi bốn nhà cung cấp lớn nhất tiếp theo: Samsung (7,2 triệu), Amazon (3,7 triệu), Lenovo (2,7 triệu) và Huawei (1,3 triệu).

Việc một nửa số máy tính bảng Apple đó đang được bán cho những người chưa từng sở hữu iPad trước đây cho thấy sức mạnh của Apple đối với tư duy ngành công nghiệp máy tính bảng.

Với doanh số bán máy Mac đạt đỉnh cao nhất trong lịch sử công ty và Apple tiếp tục nỗ lực đưa Mac và iPad trở thành những người bạn đồng hành hoàn hảo về năng suất, tương lai bất thành văn sẽ chứng kiến ​​những khách hàng mới sử dụng Mac ngày nay đầu tư vào iPad để bổ sung cho việc thay thế PC của họ thay thế vài năm tới.

Nền tảng vững chắc

Làn sóng đỉnh cao bổ sung cho iPhone, Mac, iPad này là cơ hội hoàn hảo để ban lãnh đạo Apple xây dựng từng làn sóng kế tiếp nhau nối tiếp thành công của làn sóng kia. Cũng giống như doanh số bán iPhone kỷ lục đã giúp xây dựng doanh số bán máy Mac kỷ lục, doanh số bán máy tính đó sẽ giúp thúc đẩy sự gia tăng chấp nhận iPad trong làn sóng tiếp theo cho đến khi quá trình này một lần nữa lặp lại. Tất cả những gì Apple cần làm là duy trì sự hài lòng của khách hàng.

Thị trường doanh nghiệp ngày nay phản ánh thị trường tiêu dùng. Trong khi số liệu doanh số doanh nghiệp thực tế của Apple rất khó thống kê, hầu hết những người trong ngành nghiêm túc mà tôi đã nói trong những tháng gần đây dường như có xu hướng tin rằng thị phần sẽ tăng lên trên 50% trước khi nó bắt đầu gặp bất kỳ rào cản đáng kể nào.

Ít nhất một giám đốc điều hành dường như không nghĩ rằng có nhiều rào cản để leo lên cao hơn nữa. Jamf CIO Linh Lam dự đoán Apple sẽ là nhà cung cấp doanh nghiệp số 1 vào năm 2030. Điều đó dường như ngày càng có khả năng xảy ra.

Mọi thứ có thể và sẽ thay đổi trong hiện tại đầy thách thức 

Apple tiếp tục được hưởng lợi khi các chương trình lựa chọn nhân viên (bắt buộc khi các nhà lãnh đạo doanh nghiệp cố gắng tuyển dụng và giữ chân những người lao động có kinh nghiệm trong thời gian được gọi là Great Resignation) tiếp tục ủng hộ Apple.

Công nghệ Counterpoint nói theo cách này. “Nhìn chung, sự bám sát mạnh mẽ của Apple đối với cơ sở người dùng của mình tiếp tục đóng vai trò như một động lực tăng trưởng, trong khi phương pháp tiếp cận‘ khu vườn có tường bao quanh ’xây dựng sự gắn bó hơn nữa và thu hút người dùng mới trên toàn hệ sinh thái của mình. Những khó khăn vĩ mô hiện tại vẫn là một rào cản tạm thời khi đối mặt với siêu vòng quay tăng trưởng dài hạn khi cơ sở được lắp đặt của công ty tiếp tục thiết lập các kỷ lục mới ”.

Bí quyết là cơ sở được cài đặt của Apple có xu hướng mở rộng đầu tư vào hệ sinh thái đó theo thời gian và mỗi làn sóng mới là một chu kỳ nâng cấp trong tương lai.

Pencil